＜石本の祖父 他家男が創業した＞
＜７０年代に入ると[外:8E5B873AC8E1BF84246B281B3548C2FF]
＜高い品質がプロにも支持された。
その後は スキーウエアや
ゴルフウエアなどにも進出。
小さいながらも商品力を持つ[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
スポーツメーカーとして頭角を現していく＞
＜大きな飛躍のきっかけは
１９７０年。
世界の巨大ブランドのひとつ[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
アディダスとのライセンス契約が実現したのだ＞
＜当時 アディダスは[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
日本では今ほど知られていなかったが[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
７０年代の後半に
タウンウエアとして大ヒット。
３本ラインが 街じゅうにあふれた。
更に アディダス人気に拍車をかけたのが…＞
＜１９９３年に始まった
日本初のプロサッカー Ｊリーグ＞
＜当時 アディダス担当だった
三井は言う＞
＜ しかし１９９８年 状況は一変。
アディダスショックが デサントを襲う＞
ええ～っ！
＜デサントにとって 売り上げの４割を占めるまでになったアディダス。
しかし１９９８年 状況は一変する＞
＜アディダスショックだ＞
＜ その日
朝礼の席で社員たちは[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
社長の口から
信じられない言葉を聞く＞
えっ！
ええ～っ！
＜アディダスが ライセンス契約を解消し
自社販売することに。
デサントは ２８年かけて育てたブランドと[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
４割の売り上げを失った＞
やっぱり[外:8E5B873AC8E1BF84246B281B3548C2FF]
やっぱり 社内的には…。
＜ そこから デサントは[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
生き残りをかけて[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
さまざまな手を打っていく＞
＜ まず取り組んだのは[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
いずれ契約が切れる
ライセンスブランドから[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
ずっと権利を保有できる[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
自社ブランドへのシフト。
そこで 一役買ったのが
デサントの大株主で[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
関係の深かった 伊藤忠商事だ。
伊藤忠の経営支援のなかでも[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
特に大きな成果を残すのが[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
サッカーブランド アンブロの獲得＞
＜ もともと アンブロと
取り引きのあった伊藤忠が[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
間を取り持ち
デサントは 自社ブランド化に成功した。
現在は ガンバ大阪や ＦＣ東京などが[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
アンブロのユニフォームを採用。
デサントは アディダスで失ったサッカー事業を
立て直すことができた。
更に 海外にも進出。
それまで 力を入れてこなかった海外に目を向け…＞
＜巨大旗艦店もオープンさせた＞
＜実は 韓国で販売している[外:8E5B873AC8E1BF84246B281B3548C2FF]
＜韓国の消費者の好みに合わせた
現地化戦略を行い[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
普段着として浸透させたのだ。
今では 街のあちこちにデサントを着た人たちが＞
＜現在 韓国の直営店は
９３２店舗にまで拡大＞
＜海外の売り上げは
いまや 日本国内の金額を[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
追い抜くまでに成長した。
更に 日本では 本家デサントブランドの復活を目指し[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
２００６年
あの水沢ダウンの開発が始まる。
こちらが 開発責任者の山田。
彼が打ち出したコンセプトは…＞
＜実は あの水沢工場では[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
ベテラン職人たちが 何十年もの間[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
スキーウエアを作っていた。
ダウン作りに必要な技術が蓄積されていたのだ。
２年間の試行錯誤を経て
あの 水沢ダウンが出来上がった＞
＜ そして迎えた ２０１０年
カナダのバンクーバーオリンピック本番＞
[外:06CB56043B9C4006BCFBE07CC831FEAF]ジャパン！
＜日本の選手団が着た水沢ダウンが[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
テレビに映ると…＞
＜思わぬところから仕入れの依頼が殺到。
セレクトショップのバイヤーたちの
目にとまったのだ＞
＜水沢ダウンの もののよさは[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
すぐに業界内で評判となり人気に火がついていく。
国内 国外
両方の戦略が実を結び[外:583134B86E7D90960F64C5B863196978]
売り上げは回復。
いまや アディダス時代を超えるまでになった＞
＜創業者 他家男の時代から